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普遍谄媚年轻人时代 衣柜品牌年轻化应立足于文化及管

发布时间:2019-02-26 13:59:14

普遍谄媚年轻人时代 衣柜品牌年轻化应立足于文化及管理

中华衣柜网讯:近年来,伴随年轻消费群体的崛起,包括衣柜业在内的家居行业走进普遍谄媚年轻人的时代。在今年的五四青年节前夕,一场名叫“向全世界年青消费者致敬”的媒体沙龙在佛山召开。虽然沙龙上没有衣柜企业代表参加,但与会嘉宾对于“营销本质”的解读,及对品牌年轻化所做的尝试和探讨对衣柜行业未来发展仍有借鉴意义。

普遍谄媚年轻人时代 衣柜品牌年轻化应立足于文化及管理(图片来源网络)

普遍谄媚年轻人时代,品牌年轻化不是生死问题

沙龙上,与会嘉宾表示这是一个普遍谄媚年轻人的时代。谄媚年轻人的原因很简单,要么是因为自己老了,恐惧感使然,要么就是有特定的诉求。从商业角度来说,品牌年轻化不是目的,挣年轻人钱才是目的。年轻人不会强调自己是年轻人,年轻人喜欢装老成,老年人才会强调自己年轻。衣柜品牌也是这样。广告公司或者调研公司为年轻消费者画像,贴了很多标签,比如:宅、奇葩、游戏控、二次元等等。其实年轻消费者的特点只有一个——年轻。在年龄这件事上,没有什么道理好讲。

很多衣柜企业谈品牌年轻化问题时,处处透露出内心的恐惧,生怕品牌不年轻化就没有未来。实际上,对于某些企业来说,品牌年不年轻化,可能都没有未来。所以品牌年轻化不是生死问题,至少中短期内无关企业的生死。

体现年轻化的形式无数种,最终还是企业文化及管理问题

把产品做得更简约,弄一些黄色和青绿色的元素,画一些漫画海报,在社交媒体上投放广告……。衣柜等企业体现年轻化的形式有无数种,但这些都不是重点。重点是主导企业行为的核心思想是年轻化的。穿得花花绿绿的中年大叔,并不会被当成小鲜肉,只会被当做“怪蜀黍”。

衣柜等企业老板和高管没办法改变自己的年龄,也很难大幅度改变自己的思想,但是可以善用年轻人。在大部分企业里,80、90后都已经成为企业的中坚力量。他们本身就是年轻人,只要管理者能够充分授权,把品牌的事情交给他们去做,品牌的表达自然就年轻了。纵观一些大型企业,越开放的企业越年轻,发展也越好;越封闭的企业,最后绝对越走越艰难,基本上没有例外。所以,业内认为品牌年轻化是个伪命题,它最终还是企业文化问题和管理问题。

因此,对衣柜企业而言,营销的本质就是为了迎合消费者的需求,建立差异化的价值,进而建立可持续性 交易的基础。现在,全世界都在讨好年轻一代的消费者。衣柜品牌发展也应以消费者需求为出发点,立足于企业文化及管理的年轻化。


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